VIGIAR E CONSUMIR: O PODER DA IMAGEM COMERCIAL SOBRE A AV. DOM JOAQUIM, PELOTAS - RS

Resumo

Trata-se de um ensaio acerca do exercício de poder da imagem comercial sobre o espaço público da av. Dom Joaquim. Sendo assim, o espaço de uso comum é cooptado pelo padrão do comércio como forma de controle sobre o comportamento individual; entretanto, essa estratégia demanda uma tácita sujeição coletiva que incorpora à apropriação social o conteúdo segregacionista nos marcos de uma psicosfera elitizada, pois o regime de visibilidade parece afastar os mais pobres, desvelando a lógica de um poder regulado pelo efeito de classe. Diante disso, pode-se objetar que a soberania do mercado faz desfilar o séquito da segregação social na esteira do status projetado sobre o espaço público; ou seja, através da franca exposição de símbolos que indicam um modo de consumo restrito. Destarte, o objeto de análise expressa uma dupla acepção territorial como rebatimento da atual especulação capitalista da cidade: de um lado, a av. Dom Joaquim é território de uso pleno para os que detêm a posse do dinheiro; de outro, é condição espacial que oprime os mais pobres.