De las “razas” al biologicismo. La norma-ideal biologicista en Argentina

Resumo

Este artículo es un desprendimiento de una investigación mayor y en proceso, realizada para la Tesis de Doctorado en Antropología Social la cual tiene por temáticas tanto al biologicismo como a la “eugenesia” de las relaciones sociales de producción. En el presente de una parte, se propone el reemplazo del término racismo por el de biologicismo. Y de la otra, se estudia una modalidad de biologicismo la cual se concreta en lo denominado norma-ideal biologicista. Finalmente, también se expresa las vinculaciones que la norma-ideal biologicista instaura, con factores tales como belleza y salud exterior, como con los que connotan clases sociales encumbradas. Además del desarrollo teórico para atender al primero de los objetivos, se tendrá por objeto de estudio a diversas publicidades para cumplir con los otros dos. Es decir, a partir del análisis de las publicidades se corrobora la existencia de una norma-ideal biologicista. Palavras Claves: “Razas”; Biologicismo; Norma-ideal biologicista.