EL MARKETING DE VIDEOJUEGOS COMO UN DISCURSO PARALITERARIO: EL CASO DE GENSHIN IMPACT

Resumo

Si bien, ciertas tipologías textuales reconocen cuatro grandes grupos de discursos —descriptivo, expositivo, narrativo y argumentativo—, debemos considerar que la palabra “narrativa” o “literatura” no siempre se utiliza para nombrar a la lengua. Encontramos la palabra “literatura” como una opción de “bibliografía” aunque no tenga nada de artística, o podemos utilizar “narrativas históricas” para los muchos testimonios sobre un evento pasado, aunque se traten de datos estadísticos y no necesariamente de crónicas. El objetivo de este trabajo de investigación será hablar de una de estas tantas modalidades de los términos “literatura” y “narrativa”, sobre todo en los terrenos de la mercadotecnia, concediéndole un lugar a las estrategias de marketing en lo estético literario a partir de una narrativa no convencional: los videojuegos y sus campañas publicitarias. Hoy en día, la mercadotecnia es considerada un discurso posmoderno (FIRAT; VENKATESH, 1993). No solo es una herramienta, sino que ha generado posicionamientos literarios —por no decir narrativos—. Considerando lo anterior, se propone al discurso de ventas, no solo como un discurso utilitario que facilita la penetración y posicionamiento en el mercado de productos y servicios, sino como una experiencia estética. Esto se verá en conjunto con la transmedia: recurso posmoderno aunado con otros elementos importantes que se desarrollarán en este artículo, los cuales revelarán a la mercadotecnia como un discurso literario narrativo de productos o servicios; para ello utilizaremos el referente de Genshin Impact (2020).