A SEXUALIZAÇÃO DE MENINAS NO UNIVERSO DA PUBLICIDADE INFANTIL BRASILEIRA1

Resumo

Resumo: A publicidade e o respeito a sua regulamentação jurídica é uma temática deimportância redobrada em uma sociedade atualmente tomada pelo consumo em massa, como é asociedade brasileira atual. Como se não bastasse, recentes estudos apontam que os consumidoresde grupos hipervulneráveis como as crianças e os adolescentes são os mais expostos à publicidadeabusiva, ou seja, aquela que desrespeita os limites legais ao utilizar recursos que se aproveitam dapouca experiência do jovem consumidor com o objetivo de induzi-lo a comprar o produtovinculado. Focando-se nas crianças do sexo feminino podemos perceber uma diferenciação nasmensagens vinculadas, que é sexualização precoce vinculada e presente em diversos elementos dapublicidade voltada a este público.